La tinta

Córdoba

comunicación política

El cambio nunca llegó, tampoco en la forma de comunicar

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Cambiemos no era sólo la marca de la coalición de Macri, sino un mandato a seguir para su gestión: cambiar los modos del kirchnerismo, no ser iguales que ellos. Pero terminaron reproduciendo la misma comunicación unidireccionalidad que criticaban al kirchnerismo y tropezó con la misma piedra que el peronismo tropezó en 2015. Por Facundo Rivero.

La única realidad es la ideología: apuntes sobre las mitologías políticas de Durán Barba

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El periodismo político sostiene que los mitos están ocupando, con una intensidad que no existía en el último tiempo, el lugar de los argumentos y el análisis racional de los problemas que conciernen a la política. No quisiera entrar aquí en el debate entre mitófilos y mitófobos en el campo de la teoría política. Lo que me interesa, en cambio, es analizar la lógica de los mitos de la comunicación política del gobierno, eso que un gran antropólogo de las comunidades americanas llamaba las “mito-lógicas” de una determinada cultura. Por Ezequiel Ipar.

¿La izquierda no puede hacer memes?

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Los memes de derecha son efectivos. Trabajan sobre el sentido común, refuerzan estereotipos y pueden ser agresivos. Para hacer chistes, la tienen más fácil. La izquierda está en desventaja. Es más fácil replicar el sentido común —que, en general, es conservador— que esbozar una crítica. En definitiva, se trata de la lucha por instalar una narrativa y la clave está en la magia de los memes. Por Juan Ruocco.

La era de los gobernautas

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El descalabro generado por el descubrimiento de la operación Cambridge Analytica explica por qué los algoritmos se guardan bajo siete llaves y todos niegan utilizarlos para fines electorales. Del maridaje entre big data, micro-targeting y presupuesto público parece surgir una ingeniería de las opiniones que ni siquiera Joseph Goebbels hubiera soñado. Por Lucas Malaspina