El 7 de julio de 2019, Megan Rapinoe recibía la Copa del Mundo de parte de Gianni Infantino, presidente de FIFA. En todo el Estadio de Lyon, se oyó el grito: “¡Pago igualitario!”. La realidad y el potencial del fútbol femenino quedaron expuestas. A un año de aquel final, un informe oficial dice que el torneo le aportó 284 millones de euros al PBI francés. Además, reunió a más de 1 billón de espectadores. ¿Quién dice que el femenino no genera?
Por Redacción La tinta
Se cumple un año de la final del Mundial Fútbol de Francia de 2019. En aquel 7 de julio, Estados Unidos se coronó como la mejor selección del mundo al vencer a Holanda por 2 a 0. Allí, en el Estadio de Lyon, mientras Gianni Infantino le entregaba el trofeo a Megan Rapinoe, se oyó desde las tribunas: “¡Pago igualitario! ¡Pago igualitario!”. El torneo había instalado en la agenda informativa mundial todas las problemáticas del fútbol femenino, desde su falta de apoyo hasta el potencial de crecimiento que posee.
Por entonces, desde La tinta, nos preguntábamos si realmente el fútbol femenino “recibe lo que genera”. Porque, la verdad, estaba demostrando generar mucho -en cantidad de espectadores y récords de audiencia por partidos sobre todo- pese a lo poco que recibía.
Incluso en los meses previos al certamen, crecieron los patrocinios en cada selección, la venta de entradas a los estadios auguraban que lucirían repletos y las redes sociales se inundaban de tendencias vinculadas al torneo.
A contramano de lo que aún muchos piensan, el fútbol femenino generó y genera cada vez más. Esa idea se ratifica hoy, luego de que la Federación Francesa de Fútbol (FFF) y la FIFA informaran que el Mundial contribuyó con 284 millones de euros al Producto Bruto Interno (PBI) del país anfitrión.
No solo eso: el Mundial de Francia 2019 atrajo a 1,2 millones de espectadores franceses y extranjeros, y logró una audiencia televisiva mundial de más de mil millones de espectadores.
En la presentación de este estudio, Noël Le Graët, presidente de la FFF y del Comité Organizador Local, señaló la importancia de estos resultados para “demostrar que una competencia de fútbol femenino puede ganar el apoyo popular y ayudar a cambiar la percepción del fútbol femenino”.
“Creo que ya estamos hartas de cuestionamientos como: ¿Lo valemos? ¿Deberíamos recibir el mismo pago? ¿El mercado es el mismo? Bla, bla, bla”, exclamó Rapinoe en su discurso, tras el recibimiento que obtuvieron al regresar a su país con la Copa. Un año más tarde, los números avalan la crítica de la última ganadora del Balón de Oro.
Un billón de espectadores sintonizó la transmisión oficial de la Copa en todas las plataformas, una audiencia récord para la competencia. La TV por aire o cable representó la mayoría de la audiencia mundial, con 993 millones de espectadores, un aumento del 30% en comparación a la edición de 2015 celebrada en Canadá.
En tanto, se estima que 480 millones de personas accedieron a la cobertura de Francia 2019 en plataformas digitales, lo que equivale al 43% del alcance total. Con este dato, la audiencia digital aumentó considerablemente respecto a 2015 cuando registró un total de 86 millones espectadores.
“Más que un evento deportivo, la Copa Mundial Femenina 2019 fue un fenómeno cultural que atrajo más atención de los medios que nunca y proporcionó una plataforma para que el fútbol femenino florezca en el centro de atención”, dijo Gianni Infantino, presidente de FIFA. “El hecho de que hayamos roto el objetivo de los mil millones solo muestra el poder de atracción del juego femenino y el hecho de que, si promovemos y transmitimos ampliamente el fútbol de clase mundial, ya sea jugado por hombres o mujeres, los fanáticos siempre querrán ver”.
Como lo dijimos hace un año, este último Mundial no fue ni será uno más en la historia del fútbol femenino. Su visibilización en los medios de comunicación y la cantidad de espectadores que generó demuestra de manera clara el potencial que tiene la disciplina si se la incentiva de manera estratégica. El fútbol sigue dando pruebas de ser el deporte más popular del mundo, sin importar géneros. El que quiera que crezca, solo debe regar.
*Por Redacción La tinta
